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定位傳播的 6 大步驟：找準(zhǔn)差異化定位；將定位清晰表達(dá)；找準(zhǔn)一個(gè)時(shí)間窗口去傳播；飽和攻擊傳播；引爆原點(diǎn)人群；打造第一品牌。飽和攻擊傳播5大原理：100沸騰原理，火箭發(fā)射原理，車票里程原理，精卵結(jié)合原理，第一高峰原理閱讀更多 →

如何做宣傳片？宣傳片10大步驟

定位宣傳片 10 大步驟：1. 提出定位問題；2. 解決定位問題；3. 客戶見證；4. 成功案例；5. 公司簡(jiǎn)介和領(lǐng)導(dǎo)講話；6. 定位信任狀；7. 定位產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；8. 定位品牌故事；9. 定位廣告語重復(fù)；10. 定位天道拔高。定位宣傳片與普通宣傳片的區(qū)別閱讀更多 →

如何用心智刺激做廣告片？

如何心智鏈接來刺激反射；王老吉“下火”心智刺激；加多寶“下火”心智刺激；六個(gè)核桃“健腦”心智刺激；廚邦醬油“曬足 180 天”心智刺激；老板油煙機(jī)“大吸力”心智刺激；絕味鴨脖“鮮香麻辣”心智刺激；廣告片創(chuàng)作經(jīng)典案例；九德廣告片創(chuàng)作案例閱讀更多 →

定位傳播3大原理

定位傳播原理的前提是我們必須找準(zhǔn)消費(fèi)者的心智資源和精準(zhǔn)定位。第一，刺激反射原理。人類的一切行為都是刺激反射的行為。第二，信號(hào)原理。刺激信號(hào)能量越強(qiáng)，則行動(dòng)反射越大。第三，播傳原理。傳播的本質(zhì)不是“傳播”，而是“播傳”。閱讀更多 →

廣告片創(chuàng)作5大標(biāo)準(zhǔn)

廣告片創(chuàng)作5大標(biāo)準(zhǔn)：讓人記住您叫什么名字，讓人記住您長什么樣，傳播一句精準(zhǔn)定位廣告語，用定位信任狀來支撐廣告語，給一個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景示范。品牌故事5種表達(dá)：直接訴求，創(chuàng)意表達(dá)，新聞播報(bào)，故事呈現(xiàn) ，自問自答。閱讀更多 →

廣告片6大常見誤區(qū)

廣告片6大誤區(qū)：缺乏定位銷售，沒有凸顯產(chǎn)品，明星喧賓奪主，訴求內(nèi)容太多，創(chuàng)意晦澀難懂，有畫面無聲音。廣告片 5 大核心問題：廣告片15秒打天下，廣告片就是耍把戲，廣告片主角是產(chǎn)品，廣告片是眼耳鼻舌身意刺激銷售，目的是傳遞定位和創(chuàng)造顧客閱讀更多 →

定位廣告語的本質(zhì)

定位廣告語的本質(zhì)是通過一句話來高效傳遞定位并打動(dòng)顧客購買行動(dòng)。廣告語的本質(zhì)不是播而是傳，是我們要寫一句話發(fā)動(dòng)全社會(huì)替我們?nèi)鞑ァV告語要一目了然，一見如故，一見傾心，不脛而走，奔走相告，做到俗語不設(shè)防。廣告語一定是口語。閱讀更多 →

定位廣告語創(chuàng)作6大步驟

創(chuàng)作廣告語 6 大步驟：明確品牌戰(zhàn)略定位；提取定位特性關(guān)鍵詞；帶上品牌名和品類名：將品牌和特性詞組合；將組合句再創(chuàng)意表達(dá)；句式要押韻順口。知名互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告語；九德服務(wù)客戶廣告語：南孚電池、金牌廚柜、臺(tái)鈴電動(dòng)車、洞庭山泉等。閱讀更多 →

廣告語創(chuàng)作6大標(biāo)準(zhǔn)

廣告語檢驗(yàn) 4 大原則：銷售用、客戶認(rèn)、對(duì)手恨、社會(huì)傳。廣告語創(chuàng)作 6 大標(biāo)準(zhǔn)：傳遞定位；引爆銷售；單一精準(zhǔn)；行動(dòng)句優(yōu)于陳述句；句式押韻順口；穿越時(shí)空。最好的廣告語是諺語；最好的廣告語超越時(shí)空。閱讀更多 →

廣告語6大常見誤區(qū)

一句好的廣告語相當(dāng)于 10 萬個(gè)銷售員。廣告語有 4 大作用：引爆客戶心智；凝聚內(nèi)部人心；防范區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)；傳播社會(huì)價(jià)值。廣告語 6 大常見誤區(qū)：缺乏定位銷售；訴求點(diǎn)太多；正確的廢話；偏形象創(chuàng)意；需要再解釋；經(jīng)常變動(dòng)。閱讀更多 →

如何打造超級(jí)爆品？

超級(jí)爆品 4 大要點(diǎn)：超級(jí)品類；超級(jí)痛點(diǎn)；超級(jí)話語；超級(jí)符號(hào)。風(fēng)口品類有 4 大標(biāo)準(zhǔn)：增速快；容量大；利潤高；競(jìng)爭(zhēng)分散。打造超級(jí)爆品 5 大步驟：找對(duì)風(fēng)口；找準(zhǔn)痛點(diǎn)；流量轉(zhuǎn)換；粉絲營銷；快速迭代。閱讀更多 →

品類創(chuàng)新4大路徑：4、運(yùn)營層面創(chuàng)新

運(yùn)營層面的創(chuàng)新可以上升到品類創(chuàng)新，并形成有效的品牌差異化。運(yùn)營層面的創(chuàng)新主要有：新技術(shù)催生，價(jià)格差異化，渠道差異化，多品類融合。戰(zhàn)略源于戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)術(shù)可放大成戰(zhàn)略，運(yùn)營層面的戰(zhàn)術(shù)也可以上升到戰(zhàn)略高度。閱讀更多 →

品類創(chuàng)新4大路徑：3、客戶層面創(chuàng)新

客戶層面的創(chuàng)新主要有：性別差異化，年齡差異化，階層差異化，痛點(diǎn)差異化。消費(fèi)者的選擇決定一個(gè)品牌的生死存亡，除了從產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，還可以從客戶層面進(jìn)行創(chuàng)新，成為某個(gè)特定客戶人群對(duì)號(hào)入座的首選。閱讀更多 →

品類創(chuàng)新4大路徑：2、產(chǎn)品層面創(chuàng)新

產(chǎn)品層面的創(chuàng)新主要是：原料差異化，制作差異化，形態(tài)差異化，特性差異化。產(chǎn)品是 1 ，營銷是 0 ，好產(chǎn)品是根本，營銷的最高境界就是讓產(chǎn)品自己把自己賣出去，好產(chǎn)品自己會(huì)走路，好產(chǎn)品自帶流量。閱讀更多 →

品類創(chuàng)新4大路徑：1、搶占心智空白

搶占心智空白主要有：有品類無品牌，區(qū)域品類全國化，小眾品類大眾化，傳統(tǒng)品類現(xiàn)代化。搶占心智空白是開創(chuàng)新品類和定位最簡(jiǎn)單有力的方法，也是定位理論的精髓所在，就是搶占消費(fèi)者的心智空當(dāng)，主要是開創(chuàng)心智中有和市場(chǎng)中無的品類和品牌。閱讀更多 →

為什么要做品類創(chuàng)新？品類創(chuàng)新5大要點(diǎn)

品類創(chuàng)新是營銷加創(chuàng)新的最高境界，是成就品類之王的終極戰(zhàn)略，讓品牌起步就是領(lǐng)導(dǎo)者，可再造逆勢(shì)增長的新機(jī)會(huì)，是打造品牌最大的、最顯著的、最根本的差異化。全球品牌 100 強(qiáng)中，其中超過 70% 的品牌成功都得益于品類創(chuàng)新，包括蘋果、特斯拉等。閱讀更多 →

第一特性打造第一品牌

第一特性原理：第一特性是滿足客戶最大需求點(diǎn)；第一特性能夠解決客戶第一痛點(diǎn)；第一特性能構(gòu)筑最大競(jìng)爭(zhēng)壁壘；第一特性能最高效做運(yùn)營配稱；第一特性最終打造第一品牌。找定位特性 5 大方法，第一特性 5 大標(biāo)準(zhǔn) 閱讀更多 →

如何取個(gè)“一本萬利”的品牌名？

品牌命名的 6 大原則：1. 指代品類：反映品類屬性。2. 反映定位：反映定位和賣點(diǎn)。3. 獨(dú)特性：獨(dú)特創(chuàng)新有個(gè)性。4. 寓意好：寓意吉祥美好和正面。5. 畫面感：可描述和有畫面感。6. 易傳播：簡(jiǎn)單、易讀、易記、易傳播。品牌命名 4 大方法閱讀更多 →

好名字“一本萬利”，壞名字“一生遭殃”

名字就是最好的符咒風(fēng)水，好名字節(jié)省一半的廣告費(fèi)，好的名字就成功了一半，營銷戰(zhàn)場(chǎng)在心智，好名字更容易搶占心智。名字就是最好的生產(chǎn)力，品牌命名是最最最重要的戰(zhàn)略決策，名字比您的定位都重要，全球有很多品牌都是通過改中文名而大獲成功閱讀更多 →

界定好品類，才能輕松賺大錢！

品類界定有 3 大標(biāo)準(zhǔn)：第一，符合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。第二，符合心智品類的機(jī)會(huì)。第三，符合品類命名的原則。風(fēng)口品類 4 大標(biāo)準(zhǔn)：增速快、容量要大、利潤要高、競(jìng)爭(zhēng)要分散。3 種品類類型，品類命名 4 大原則閱讀更多 →

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